除了單向的視聽交換關係之外

有朋友捎來PChome電子報的訊息：《以我為名，打造媒體 》。這段落款非常適合用來詮釋《We The Media》一書。:)

不過，我有一些針對報導的進一步看法。

目前國內的傳統媒體在介紹網誌現象的時候，大多會採取幾個途徑。緊扣著「個人媒體」圍繞，是最常見的論述主軸。由這個論述主軸出發，再進一步介紹國外「兩年前」的當紅網誌，或是一年前，或是到現在我們可以看到PChome這份電子報所提到的網誌。至少之前相當誇張的時間落差，已經大幅地縮短到只剩半年左右。比如說奶爸的淡水Wiki和怡志的部落格。時間落差的縮小，表示了網誌在傳統媒體圈持續受到關注比例的曲線，正在穩定地慢慢的上升。

另外一條在這兩個月才起來的報導主軸是剛落幕的美國總統大選。凱瑞和布希有官方網誌也不是一兩天的事了，但約莫在半年前，傳統媒體的寫手才開始注意到這一波不太一樣的網路新玩意。接下來，我們可以看到零星散落的文體，陸續釋出於公開的出版品之間。不過這一條報導網誌的主軸，在選舉過後，遂告沉寂。這實在是相當的可惜。因為在選舉結束後，精采的網誌現象，才正要脫離青春試煉，邁入下一個新階段。

以第一種扣連「個人媒體」為中心的報導裡，國內的撰稿人，或多或少都會選擇一些在台灣比較具有特殊代表性的網誌進行鋪陳。椰林自住旅行版的Amaryliss是一位，前幾天上了ELLE專訪的Yealing是一位，還有其他不等，具有個人特色的網誌，也都在候選之列。我們先暫且稱這是一種網誌被「欽點」的現象。

欽點所描述的是一種視聽的權力結構。以PChome這篇電子報來看，利用「網誌(部落格)」可以建立個人品牌，打造自己的媒體，進而「晉升」到與傳統媒體有所利益交換的關係，是這篇報導隱而不現的暗示。底下的這段敘述，我們可以挑出來看一下：

說成立個人網站或部落格是為了出書、成名，或許太過於功利。但網路成本低、效率高的優點，無疑地，順勢將許多作者單純想寫、想發聲的「無心插柳」發展「成蔭」，甚至樹立屬於自己的個人品牌。

這沒有好不好或是對不對的問題。網誌既然是社會媒體(social media)結構的一部分，當然和傳統媒體間會有不同的交換關係出現。但在這些同質性頗高的報導中，我卻看不到有報導提到另外一個部落圈(blogosphere)在發展到一個階段時，所必然會出現的一種「多對多(many to many)」的關係。

這麼說好了，比如我是一個專門寫熱門網路技術的報紙記者。那麼許多在這方面的華文網誌，正是我最棒的情報來源。報紙是社會媒體的一端，網誌我們也先把它推到另外一端。在記者和網誌之間的視聽關係，是一種由邊緣傳遞到中心、由草根影響到大巨人的模式。我在幫報社寫文章的時候，因為有了這些網誌，所以我可以相當快速，並且間接地透過網誌，生產許多經由通路而傳遞到大眾的文體。如果我是記者，如果我沒有在經營網誌，那麼上面的情境，其實是記者被網誌「餵養」的過程。

不過我們看一下目前國內的報導，願意將網誌現象利用上述的情境，去做鋪陳介紹的文體，應該是非常非常的貧乏。

《We The Media》一書中的第四到第七章節，正是在講我剛才所敘述的視聽交換關係。我們也來看一下：

* 第四章 Newsmakers Turn the Tables
* 第五章 The Consent of the Governed
* 第六章 Professional Journalists Join the Conversation
* 第七章 The Former Audience Joins the Party

台灣傳統媒體圈目前對於網誌報導，大多還停留在此書的第二到第三章之間。這本書有十二個章節，每一個章節所提到的現象，在這四五年間，都已經在網路上有相當好的實際運作例子。

跳開來看，數位落差來自於傳統媒體對於數位想像的貧乏。

回到台灣。除了報導中所敘述的單向視聽交換，或是透過網誌在媒體食物鏈爬升的現象之外，還有許多非常棒的網誌，正在本地醞釀生成。不過在接下來的一季，我不認為會有什麼令人驚奇的改變。這是非常遺憾的預期結果，也是所有經營網誌朋友們的機會。