不知台北捷運上個燈廂廣告,一個月要幾多錢。最近在住家附近之出口,看到一幅可說是毫無效益的燈廂廣告,其名為「長隧道安全教戰守則」。
宣導經過長隧道駕車安全守則的目的是什麼?這問題聽起來似乎是多餘的?但是我越看這個燈廂廣告,我就越懷疑允許如此設計掛上的相關人員,是不是仍然受了「道安教育童稚化」的遺毒,使得最基本命題在毫無遭受質疑的前提下,就這麼暗渡陳倉了。
我想這一則道安宣導的主要目的,在於在告知駕車的民眾在第一次驅車進入超過十公里的隧道前,必須先具備什麼樣的心理,調整慣常運用的駕駛技巧,或是在燈具點滅部分,要如何因應。然而每每走過,我發現沒有人的眼神會飄過去就算了,連不小心瞄到的通勤族,也是因為旁邊帶了小孩。
最大的問題是在於廣告呈現的手法,採用過於童稚的觀念,將嚴肅而且是精準的道安訊息,埋在讓人容易有錯誤的慣性印象之下,反而過度掩蓋了原本想要表達的文字。遠遠看去,一隻卡通大象加上長長的鼻子 ─ 這是兒童樂園的季節性慶祝活動?還是什麼親子園遊會的廣告?畫面瞬間乖離了人們對於「道安廣告」的認知慣性。
當然你也可以說台灣的道安廣告,自古以來總是搞錯訴求的對象,把無知的表現當可愛,把嚴肅的資訊弄成逃避現實狀況的反謅文字。參加交通安全壁報比賽,也是你我共同的經驗。所以這個燈廂上的廣告表現手法,早就深埋在你我的認知慣性之中,是相當「正常」的,也是可以理解的。
然而我就是看不慣。若是採用簡潔的單刀直入,背景抓個漆黑的隧道口,遠方透出一點光線。畫面前方為駛出隧道口(或是進入)的轎車。宣導的文字,就反白搭在隧道口的黑底上。隧道的上方,即是標示著「雪山隧道」。如此一來應該要簡直傳遞的訊息,都在一個畫面上解決了。視覺上單純,黑白對比明顯,我想也更能讓來往的行人注意到這樣的訊息。
英國在這方面的海報作的相當有參考價值。然而台灣的道安相關單位卻幾乎從來不願採「寫實」作為訴求的手法甚至是宣導哲學。找小學生來作壁報比賽,只是暴露出躲避心態的其中一環。實不可取也。
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