部落格反行銷

看到Christabelle的一文，我想《天下》雜誌此例剛好可寫入「部落格反行銷」省思的課程。

合作對象的選擇

《天下》雜誌的「319」意象，堪稱台灣出版文化財之傑作，但民眾在各鄉走透的參與熱情是否能轉移到網路，這不僅是雜誌社本身要有足夠的「知能」以推動規劃之外，更需要有實體虛擬兩相皆有經驗的企宣來操刀。然「無名小站」知名度雖高，其使用族群也是《天下》雜誌所亟欲拓展的市場。但無名小站除爭議不斷外，近來諸多作為又頗令人莞爾。對網路動態敏感者，應儘量避免擬定一季以上之活動與其合作。由活動網頁上得知，《微笑台灣再上路》至少走到三月底，若此時主要合作對象狀況頻仍，能避其險就應避之。更何況「319」乃重要之文化財，除非「網路參與」僅是點綴之軸線，有無皆可，屆時若因非可抗力因素以致牽連，悠悠之口，斲傷形象，部落格行銷反過來反咬一口。好棋打成敗棋，豈不大失？

部落客的招募過程

招募部落客的行為，美日由來已久。部落客是否應該進行商業行為，我本無定見，那是供需。日前接獲《天下》來函，邀與共會其盛。然我展信閱讀後，直接回覆表示敝人先前早有「台島萬里」計畫，論「搭實」虛擬和真實世界之涉入程度，遠遠超過雜誌所辦過的任何網路活動。執事，遂一口敬謝。更何況類似的網路活動，拜前職務之便，經手過將近上百個案子。部落格活動串聯，早已職業倦怠。企宣來信，不消五秒即可看出來意。「魚肉來去」的經驗多了，以致於當我讀到Christabelle等將招募過程坦明後，直為部落客和雜誌流把冷汗。

這不會是第一次，也不會是最後一次。

我想這狀況所碰觸的幾個課題相當微妙，但最主要的癥結可能不在於部落格還是部落客，而是在於「網路」這個渠道的價值，在於不同產業之間有著什麼樣的「位階」。我說的位階不是指經濟規模上的，而是到底有沒有「把網路當一回事」的這種心理位階。以雜誌而言，我想它的未來不得不朝網路發展。但囿限於本身的作業慣性，在嘗試和網路接鉤時一定會狀況百出。輕則網站無人拜訪，重則如前所述，行銷之力反咬一口。類似情境，世界各地實乃上演不墜。

信任的建立

透過「信任」所產生出的內容價值鍊是極其難得的，部落格的「責信度」更是分野難釐，難以取得。在媒體信度低落的年代，部落客唯一的救贖可能就是信度，但這也是利誘或是勢誘攻入的最大罩門。網路能(才)有幾個年頭，好不容易建立的信任，此時就是兩造接受考驗的開始。

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