韓星都參加的 HYROX 品牌運動賽事看門道

體能比賽最近紅起來，當然主要是 HYROX Taipei 有韓星參賽，一舉打破了在大眾視野出現的滲透門檻。體能比賽就像其他新興品牌/賽事一樣，會突然「爆紅」絕對不是一天的事。在爆紅的現象後面有哪些結構？這對台灣的品牌運動賽事帶來哪些啟示？

首先是 HYROX 是品牌運動賽事，品牌賽事的意思就是 HYROX 本身就是一個公司和一個品牌。HYROX 的實際擁有者是 Upsolut Sports GmbH 這家在1995年就成立於德國漢堡的公司，公司的主要營業項目是運動行銷和運動賽事經紀。

HYROX 源自於德國 (https://sport10.org/2023/09/05/hyrox/)，最為人知的是在全球各城市巡迴的賽事，第一次城市賽事是2017年舉辦 (https://www.bbc.com/news/uk-england-london-68300338)，而第一次的全球賽事 Hyrox World Championships 則是在2019年在德國舉辦。

各城市的賽事會冠上城市的名字，例如亞洲就有大阪（2026 Osaka）、香港 (2025 Hong Kong)、台北（2026 Taipei）、新加坡（2025 Singapore）、首爾（2025 Seoul）等地曾經舉辦。整體來說歐洲和北美城市賽事數量、參賽人數和公眾人數都比亞洲來的多，當然這原因很多，不是本篇討論的重點。

雖然是全球很多城市都陸續加入舉辦，但 HYROX 的背後畢竟是運動行銷和經紀公司，所以在賽事授權的作法比台灣大多數單位想當然耳的細膩很多。台灣所有廣義的「體能賽事」基本上都沒有在「上游」當過授權方，所以對這遊戲規則通常就比較陌生。

如果從整體生態結構來說，成就一場成功的 HYROX 城市賽事，至少會有這些：

固定角色

1. Upsolut Sports GmbH
2. HYROX World GmbH 品牌賽事公司和管理階層，有 CEO、COO、Chie of Staff、Revenue、Operation、IT 和 Marketing。Marketing 底下又有 International Developement & Strategy、Event Production、Community Events 和 Operations。
3. HYROX 區域，例如 HYROX APAC
4. HYROX Operations Manager 城市賽事營運/經理
5. HYROX Training Club (Affiliates) 台灣有很多取得授權的健身場館
6. HYROX Performance Coach 取得認證的教練
7. 城市賽事合作業者
8. 城市賽事志工裁判
9. 城市賽事工作人員和志工
10. 城市參賽者
11. 城市觀眾

賽事系統

1. Hyrox World Championships 全球賽事
2. Hyrox Regional Open Championships 區域賽事
3. Hyrox 城市賽事

賽事認證、訓練和教育

• HYROX365

這樣你就知道這個結構對於要辦理全球賽事的單位來說是很標準的結構，但賽事的授權框架是可以延展，成長可期。企業要贊助、冠名、聯合行銷或是成為區域商業夥伴，遊戲規則都不同。例如 2026 Taipei 就是 Biotherm 冠名，AirAsia 是 HYROX APAC 商業夥伴。

對城市的公部門來說，HYROX 品牌運動賽事有什麼空間可以切入？在遊戲規已經確定之下，這就需要創意了。對運動部而言，這個新興的「運動」為什麼能吸引大量的本地和外國的年輕男女來台北參賽，也是一門要研究的學問。

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